中证网讯（记者 傅苏颖）8月21日，天猫强健团结阿里妈妈、天猫客户营销部宣告第12期规划指南——《保健滋养行业消费场景与人群洞察》（简称《洞察》）暨《阿里妈妈规划指南Vol.12 元气一夏》。

　　《洞察》公告了强健赛道的四大闭节迭代点：消费者对强健付出的消费愿望巩固，且表示高端化、高粘性的趋向；细分上风品类接续伸长，新蓝海市集浮现；消费者人群扩容，新圈层浮现；保健滋养消费需求进化，消费者从知足效力需求，演变为知足糊口场景需求。

　　《洞察》显示，从数据上看，2020年至2024年8月份，近四年间，保健滋养行业人均消费金额擢升31%，件单价擢升7%，群多对强健产物的需求趋势高端，而且起先具备更高的品牌虔诚度。正在保健人品业，钙铁锌、维生素、益生菌等品类仍坚持着较高增速，与此同时，鱼油、辅酶Q10、叶黄素等重出力潜力的品类喷薄而出，需求慢慢被放大。正在滋养行业中，燕窝粥、阿胶原粉等经典产物陆续迭代，缠绕擢升免疫力、肠胃强健等趋向赛道的产物潜力激增。

　　《洞察》显示，以往正在群多认知中，保健食物重要被视为中晚年人的专属，跟着全民摄生期间光降，男性、银发、下浸市集群体添置力擢升，男性添置潜力凸显。正在都邑漫衍上，四、五线都邑同比增速较高，市集添置用户下浸趋向显明。此表，消费者找寻的不但是产物的效力性，再有职场修复、家庭养护、安宁睡眠等产物适配的场景。

　　其它，阿里妈妈还推出了NEXUS幼多赛道人群拓圈模子，开掘差别标的人群的诉求，从而构修类目高潜人群、跨类目机遇人群，开掘人群决定流转周期，提前构造营销节拍。

　　正在保健滋养行业，NEXUS模子可能举行强健-保健滋养场景人群开掘，通过洞察剖析全量淘系消费者数据，开掘消费者的“添置驱动因子”，团结成六个场景。再以六个场景为锚点，锁定高潜人群，懂得并定位细分赛道人群的消费者偏好，同时基于赛道的中央物品集，开掘高闭系类目。